Als Conversion Funnel bezeichnet man im Marketing die verschiedenen Stationen, die ein User bis zur Conversion durchläuft.Der Begriff „Funnel“, also „Trichter“ kommt daher, dass sich die Anzahl der User von Schritt zu Schritt verringern – die schmale Trichteröffnung beschreibt also alle verbleibenden Nutzer, die zum Schluss konvertiert sind. Definition von Sales Funnel / Conversion Funnel […]
Conversion-Rate-Optimierung (Abk.: CRO) ist ein wichtiger Faktor im Online Marketing. Darunter versteht man alle Maßnahmen, die zur Steigerung der Conversion-Rate (Abk.: CR) führen. Kurzum möchten wir mehr Conversions im Verhältnis zu den Websitebesuchern erzielen. Tipp: Bei der Bestimmung der Conversion-Rate die Anzahl der Websitebesucher verwenden und nicht die Besuche bzw. Sitzungen, da ein einzelner Besucher […]
Reporting im Überblick Beim Reporting werden alle aufgezeichneten Daten gesammelt und übersichtlich dargestellt. Das dient im Online Marketing dem Zweck z.B. den aktuellen Status einer Kampagne auf den ersten Blick zu erkennen. Zuerst solltest du sicherstellen, dass du relevante Daten für dein Unternehmensziel misst. Das könnte bspw. höherer Umsatz oder eine größere Markenbekanntheit sein. Was […]
Vom Anfänger bis zum Profi – Facebook Ads kann jeder schalten, denn sie sind so einfach oder komplex, wie du sie eben haben möchtest. Mit den Facebook eigenen Tools, wie z.B. dem Werbeanzeigenmanager, kann jeder ganz leicht selbst Anzeigen auf Facebook erstellen und diese genauso einfach auswerten. Warum solltest du Facebook Ads schalten? Ganz einfach: […]
Werbung schalten kostet Geld und unabhängig vom Budget ist dabei das Conversion Tracking unverzichtbar. Es ist essentiell zu wissen, ob und inwieweit sich die Werbung überhaupt lohnt, egal wie viel du letztendlich in Facebook Werbung & Co investierst. Welche Ads Conversion können getrackt werden? Grundsätzlich kannst du jegliche Art von Converions tracken, die nach einem […]
Was ist Targeting? Oft hört man im Online Marketing Umfeld den Begriff “Targeting”. Doch um was genau handelt es sich eigentlich dabei? Das Targeting lässt sich ins Deutsche als Zielgruppenansprache übersetzen. Es geht also darum, wie man ein bestimmtes Publikum mit seiner Werbung anspricht und die Streuverluste seiner Anzeigen möglichst gering hält. Wieso ist Targeting […]
Damit Conversions auf der Website getrackt und deinen Facebook Werbekampagnen zugeordnet werden können, bedarf es eines Facebook Pixels. Dabei handelt es sich um einen Codeschnipsel, der auf Facebook generiert und anschließend auf der Website des Werbetreibenden eingebunden wird. Wichtig: Bevor du loslegen kannst, musst du über einen Business Manager verfügen und Administrator von ebendiesem sein. […]
Gründe für Conversion Tracking Als Websitebetreiber solltest du wissen für wen und wie viele du deine Inhalte regelmäßig pflegst. Mit Conversion Tracking findest du heraus, ob du die richtigen Inhalte pflegst und ob sich deine Besucher überhaupt für deine Produkte interessieren. Das und noch viel mehr erfährst du also nur wenn du deine Besucher korrekt […]
Wann ist es sinnvoll, den Facebook Business Manager zu nutzen? Um sich möglichst professionell aufstellen zu können, sollten alle Informationen an einem Ort gesammelt und verwaltet werden können – genau hierfür nutzt man den Business Manager. Noch deutlicher wird dies, wenn folgende Punkte zutreffen: Mehrere Personen benötigen Zugriff Rollen-basierte Zugriffsberechtigungen für sämtliche Assets, wie z.B. […]
Warum sollten Unternehmen Facebook Werbung schalten? Um als Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, ist inzwischen die Social Media Präsenz nicht mehr wegzudenken. Eine der wichtigsten Erkenntnisse dabei ist, dass die organische Reichweite von Beiträgen immer weiter sinkt. Das liegt an dem sich stetig verändernden Facebook Algorithmus, der bewirkt, dass die News von Unternehmen […]
Was kostet Facebook Werbung? Das lässt sich so pauschal nicht beantworten, denn bei Facebook gibt es keine einheitliche Preisliste. Die Kosten für eine Werbeanzeige auf Facebook variieren – zum Beispiel je nach Zielgruppe, Linkziel oder Konkurrenz. Die Kostenstruktur von Facebook einfach erklärt: Facebook Werbung Kosten: Abrechnungsmodelle Facebook bietet 2 Arten der Abrechnung an. Du kannst […]
Was ermöglicht Website Tracking? Das Tracking der eigenen Website bildet die Grundlage für die Erfolgskontrolle im Online-Marketing. Mithilfe des Website Trackings können wir zum Beispiel folgende Fragen beantworten: Woher kommen die Besucher meiner Websites? Welche meiner Websites wird am häufigsten geklickt? Wie lange hält sich ein Besucher auf meiner Website auf? Wie hoch ist die […]
Um Daten über deine Website sammeln zu können musst du ein Webanalysetool wie Google Analytics einrichten. Mit Google Analytics lassen sich zum Beispiel Daten über Besucherzahlen, Verweildauer auf einzelnen Seiten und über die Herkunft der Nutzer sammeln. So kannst du Google Analytics für deine Website einrichten: Ein Google Analytics Konto einrichten Bist du dann in […]
Der Google Tag Manager ist ein kostenloses Tag-Management-System von Google. Damit können JavaScript- und HTML-Tags verwaltet werden, die für das Tracking und die Analyse von Websites benötigt werden. Code Snippets, wie zum Beispiel das Facebook-Pixel, können mit Hilfe des Google Tag Managers auf der Website integriert werden ohne den Quellcode direkt bearbeiten zu müssen. So […]
Online Marketing ist aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken, denn es gibt endlos viele Möglichkeiten um potentielle Kunden online zu erreichen, deshalb investieren immer mehr Unternehmen auch immer größere Budgets. Aber wie messt man den Erfolg der verschiedenen Werbemaßnahmen? Hier kommt die Marketing Attribution zum Einsatz. Definition von Attribution im Marketing Um zu erkennen, […]
